衛浴五金利潤下滑 行業開始走下坡路

來源：中潔網

　　由于原材料價格上漲、消費者的選擇增多以及一些衛浴企業打價格戰而壓低衛浴產品價格之后，衛浴企業的利潤早已大不如前。之前因為衛浴行業的暴利，衛浴企業在幾年之前數量大幅上漲，如此快的發展速度勢必會給企業的長久發展帶來一些障礙。當企業為了自身的利益而互相排擠，用價格戰等各種方法迫使整個行業的整體品牌塑造都止步不前甚至倒退的時候，危機早已埋下。

　　市場細分優勢被忽略

　　針對當前的衛浴企業和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛浴企業和品牌，要想在市場上立穩足，只有選取一條最有發展空間和前途的道路，尋找最具優勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業化，把它走寬走專，這個“寬”即是將“一條道路”建長擴寬，在形式上細分，在規格上細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創新設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優質的服務，將“小市場”做專修寬。

　　產品市場擴展開始泛濫

　　目前國內許多衛浴企業普遍有貪大求全的趨勢，最首先的原因是衛浴企業老板和內部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業負責人認為有必要，因為私人企業老板說了算。第三種原因是一家企業往往有兩到三個品牌，部分企業實行每個品牌由不同的職業經理人分別執掌。企業內部間的品牌競爭也造成了企業內部產品品種攀比擴張。

　　品牌定位高低不一

　　當前國內衛浴行業普遍存在的現象是，一家企業往往推出高中低等多個檔次的品牌，衛浴企業推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

　　針對當前這種衛浴市場的競爭狀況，專家們呼吁：國內的衛浴企業已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來“圍攻”取勝的心思。據了解，箭牌衛浴等國內一線品牌已經開始樹立科學、準確、專一的品牌戰略規劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。業內人士指出，衛浴企業要堅定、統一地執行下去，把本品牌煉就成行業的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。

　　在當前形勢下，原材料上漲，衛浴五金企業利潤下滑，但做專業產品仍將是企業的目標，企業不能因利潤下滑而在產品上做“手腳”，這將會導致企業發展之路越走越窄，行業開始“走下坡路”。